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国産部品メーカー育成も

 

 

 

【ソウル発】三星電子、LG電子は2005年、携帯電話機世界市場の成長率鈍化が予想されるなか、世界の趨勢とは逆に携帯電話機の生産量を大幅に増やす攻撃的なマーケティングを展開している。

 

　世界の携帯電話市場は欧州での需要が一段落するとともに、中国市場の成長鈍化により、昨年の6億3000万台（推定）から5％ほど縮小すると予想されている。この影響で、世界の携帯電話機メーカーは増産をためらっているが、テレビ電話機能がついた先端端末を開発し終わった三星電子とLG電子は、ワールドワイドで安定した3G（第3世代）サービス市場が提供されるようになったため、好調な動きが続くと展望している。

 

　LG電子は携帯電話のエンターテインメント機能を強化し、3GをリードしながらCDMA市場第1位の地位を確固たるものにし、GSM市場を積極的に攻略していくと発表した。昨年の4300万台を大幅に上回る7000万台以上の販売を予想している。三星電子も8500万台から1億台に生産を増やした。

 

　一方、韓国の携帯電話部品の国産化率は70％に達しているが、肝心のCDMA端末は57％、GSM端末は66.2％に過ぎず、販売量は増えてもその利益は韓国のものになっていないと指摘されている。

 

　電子部品研究院（KETI）が実施した「国産化実態調査」によると、CDMA端末の中核であり製造原価の12.5％を占めるMSM（モバイルステーションモデム）は米クアルコムから100％輸入し、製造原価の13.5％を占めるメモリも85％を輸入に頼り、MSM、LCDモジュール、カメラモジュール、メモリ、バッテリーなど5大中核部品の国産化率は57％にすぎないことが分かった。だが、LCDモジュールは国産化率が65％、カメラモジュールは68％、バッテリーは100％と国産化がかなり進んでいる。

 

　CDMA端末の国産化のため、米クアルコムに対応できる基本技術の開発が必要であるということは長年指摘されてきた問題だが、KETIは「長期的観点から知能化、高機能化、先端化した4G開発により投資しなくてはならない。知的財産権を確保するための産官学の共同努力が必須であり、部品、マルチメディアアプリケーション、ソフトウェア関連技術を開発できる専門中小企業の育成も重要である」と強調している。

趙章恩（チョウ・チャンウン＝ITジャーナリスト）

 

 ［BCN This Week 2005年1月31日 vol.1074 掲載］ Link

 

 

コピー・特許盗用防止を優先

 

 

 

【ソウル発】ワールドワイドの携帯端末市場でトップシェアを争う三星電子は、新機種のデザインと新技術の先行公開を控えることにした。国際展示会などで優秀なデザインと最先端技術を公開すれば、競合企業のコピーや特許盗用される恐れがあるとして、これを未然に防止するための措置であるとしている。

　三星電子は、1月6日から米ラスベガス（ネバダ州）で開かれたCES（コンシューマエレクトロニクスショー）に参加したが、展示会の主催者であるCEA（コンシューマエレクトロニクスアソシエーション）の「CES革新賞公募展」には新しいデザインと機能を公開せず、新機種の中からごくわずかな数しか出展しなかった。今春のCeBITと連携した「iFデザイン賞公募」にも出品を最小限にとどめる方針だ。

 

　三星電子が99年に世界初公開した超小型テレビフォンと超小型腕時計型端末はギネスブックに登録され、世界初のMP3フォンはCES革新賞を受賞した。同じく世界最高の500万画素カメラ付き携帯電話機や視覚的に安定感がある横に回転するLCD（液晶ディスプレイ）搭載の新機種などを次々と発売している。

 

　しかし、これらの新技術は公開された途端にコピーされ、結果的に価格競争につながってしまった。三星電子は今後、「先端デザイン非公開」方針により、競合メーカーによるデザインコピーや技術模倣を防いで、市場支配力をより強化できると期待している。

 

　三星電子は、デザインが製品購入につながる最も重要な要素になっているため、商品企画段階からデザインを最優先する「先行デザイン」制度を取り入れている。「CES革新賞」として毎年2－3機種が受賞作に選定されていた三星電子の携帯電話機だが、これからは受賞作がぐっと減りそうだ。

 

　しかし、同社では、受賞で知名度を上げるより、先端機能と革新的デザインが同社の携帯端末の最大のセールスポイントであることを印象づけるための戦略の方が重要だと見ている。

趙章恩（チョウ・チャンウン＝ITジャーナリスト）

 

 

 

［BCN This Week 2005年1月17日 vol.1072 掲載］   Link 

LGも韓流スターで認知度高め

 

 

 

【ソウル発】三星電子、LG電子の韓国の家電メーカー2社が、中国で注目されている新しい消費層「新貴族」をターゲットにしたマーケティングで、中国市場でより積極的に攻勢をかけている。中国主要都市人口の15％にあたる約6500万人いるといわれる新貴族は、高所得で貯金よりはショッピングを好み、中国経済の核として市場変化をリードする新富裕層。中国が国内の流通市場の開放に乗り出したことで、富裕層向けに高額家電商品の拡販を狙っている。

 

　三星電子は年間売り上げの20％を占める「春節」（旧正月）に合わせ、北京、上海、広州など19都市で新貴族を対象に大々的なイベントを開催した。このイベントは、「ウェル－ビーイング ライフ ウィズ サムスン」というタイトルで、健康志向の新貴族にプラズマテレビ、デジタルビデオカメラ、ドラム式洗濯機など高額家電を購入すれば、ヨガ講習が受けられるチケットをプレゼント。他にもスキー場では「サムスン スノーフェスティバル」、海外旅行が当たる懸賞イベント「アラウンド ザ ワールド ウィズ サムソン」、顧客を招待するパーティ開催など各地でイベントを開いている。

 

　中国の複雑な流通構造と非効率的な物流システム、市場の閉鎖性、6か月もかかる代金決済が障害となり、これまで韓国企業の中国進出は思うように伸びなかった。だが今年から、中国が卸小売流通市場を開放したため、三星電子は卸売を経由せず大型量販店に直接製品を供給する体制に再編しながら、中国企業との関係も強化し、売り上げを伸ばしていく方針だ。

 

　三星電子の携帯電話「エニコール」は中国で革新的なデザインが人気を呼び、人気ブランドとしての座を獲得している。携帯電話の人気を家電につなげ、流通コストの削減など実利ある経営基盤を築くことで中国市場の早い変化に対応し、着実に実績を伸ばしていく考え。

 

　三星電子は中国での売り上げを2010年まで昨年の2.5倍にあたる250億ドル規模に拡大させ、全売り上げに占める中国の割合を18％から30％に増やすため総力を挙げている。

 

　一方、LG電子は中国で人気の高い韓流スターを広告モデルに起用し、売り場のインテリアを芸能人のブロマイドで埋め尽くしている。さらに、タレントの名前を製品名にしたプラズマテレビ、液晶テレビ、冷蔵庫などプレミアム商品を購入すると金額に応じて旅行商品券、一般製品を購入した場合でも小型掃除機を贈呈し、無償修理サービスも拡充している。

 

　LG電子は中国でIT事業に集中投資し、昨年の1.5倍にあたる150億ドルを今年の売上目標とした。CDMA携帯端末でトップ、17インチ以上のLCDモニタ販売で50％増、MP3プレイヤーおよびノートパソコンなどに集中し、テレビ市場シェア1位に続き高額家電トップメーカーとしての認知度を高める。

趙章恩（チョウ・チャンウン＝ITジャーナリスト）

 

 

 ［BCN This Week 2005年2月14日 vol.1076 掲載］ Link

 

各メーカー、多機能で勝負

 

 

 

【ソウル発】2004年韓国の携帯電話機市場は、三星電子から世界初の500万画素の機種が登場するなど、カメラ付き携帯電話機の画素数競争が中心だった。05年は携帯電話機をめぐるサービスの融合と輸出拡大が軸になると見られている。

　通信と放送、有線と無線、電話とゲーム機やテレビといった様々な端末を結合する実験が行われており、次々と商品化されていくだろう。

 

　特に衛星DMB（衛星モバイル放送）携帯、地上波DMB携帯、家の中ではKT（韓国テレコム）の固定電話機で屋外ではKTFの携帯電話に自動的に切り替わるワンフォン、CDMA移動通信と無線LANが1つになったスウィング携帯、血糖値測定携帯、動作認識、音声認識ゲーム携帯など知能型端末が期待されている。

 

　LG電子は今年上半期に、SKテレコムから出荷する世界初100万ポリゴンチップを搭載した横に折りたたむ3Dゲーム携帯をヒット予想商品として紹介している。電話として使う時は縦に、ゲームを楽しむ時は横に液晶を開いてゲーム専用機のように使えるデザインを採用した。また、人の動作を認識し携帯を右に傾ければゲームの中のキャラクターが右に移動し、左に傾ければ左へ動かすことができる。

 

　ペンタック＆キューリテルも今年ゲーム携帯に注力している。LG電子より先に、このほど世界初の動作認識機能を搭載した「動作認識レジャー携帯（PH─S6500）」をSKテレコム用に出荷した。メガピクセルカメラとMP3、モバイルバンキング、GPSを基本搭載した先端マルチメディア携帯で、上下・左右に動くとその動作と方向を感知する6軸センサーが、歩いたり走ったりする速度はもちろん、エネルギー消費量と距離も教えてくれる。

 

　また、動作認識3Dゲームとして携帯を手で握って振りながら強弱を調節して楽しむ釣りゲーム、自動車を運転するレーシングゲームなど2種類の3Dゲームが内蔵されているのでいつでもどこでも迫力のあるゲームを楽しめる。

 

　KTFは、物体の動作を認識しデジタル情報に変換するマップ（MAP）という外装型動作認識チップを、携帯のUSBでつないで利用する「モーションパック」サービスを提供している。携帯電話機を上下左右に動かす時の方向、速度、力など物理的データを自動認識しゲームを操作できるのが特徴。

 

　三星電子は人の動きをより正確に認識し作動する動作認識携帯を3月にも発売する予定だ。連続動作認識でゲーム以外に携帯電話を下から上に2度振るとスパムメッセージ削除などのメニューを選択できる。さらに携帯を持った手で空中に文字を書くとボタンを押さなくてもそのまま文字が入力される機能も搭載。音声を文字に変えメッセージを送信するSTT（スピーチツーネクスト）機能に続く新しいコミュニケーション技術として脚光を浴びている。

趙章恩（チョウ・チャンウン＝ITジャーナリスト）

 

 ［BCN This Week 2005年2月7日 vol.1075 掲載］ Link

 

 

ブランドイメージにも打撃

 

 

 

【ソウル発】海外市場で三星電子やLG電子の人気が高まるなか、家電や携帯電話機などをそっくりコピーした偽物が急増し問題になっている。韓国製品の違法コピー品は大手企業の家電から中小企業の部品まで非常に多様化している。最近イラクでは市場シェア70％を占めている韓国製洗濯機の中国製違法コピー製品が大量に摘発された。LG電子は「SUPER LG」、大宇（DAEWOO）は「DEAWOO」、三星電子は「SUMSONG」と韓国企業を連想させる中国製品の流通も増えている。

 

　MP3プレイヤー「アイリバー」で有名なレインコムは、昨年中国で違法コピー製品が半分以下の値段で販売されてから訴訟を検討している。三星電子は中国で携帯電話機のコピーが登場してからデザイン保護のため展示会でも市販中の製品しか展示しないことにしている。

 

　三星電子の携帯電話機は平均価格198ドルと、ソニー・エリクソンと並ぶ高額商品。3GSM世界会議2005では今年最高の製品賞も受賞している。発売するモデルごとに世界で1000万台以上売れている。そのせいか海外の競合会社や不法流通業者によるコピー物も多く出回り、毎月中国だけで10万台前後が流通されているものと見られている。

 

　三星電子の関係者は「中国で三星の携帯はブランド品同様、上流階層を象徴する商品になった」とし、「新しい携帯端末開発のため年間1兆ウォン（約1000億円）以上の費用を投資している。コピー携帯の不法流通により金額的な被害も大きいが、海外で築き上げた韓国産＝高級ブランドのイメージも打撃を受けている」と述べた。三星の携帯電話ブランド「Anycall（エニーコール）」のブランド価値は3兆ウォンと評価されている。コピー製品は本物の価値までも落としてしまうため、このままでは韓国の輸出にまで被害が出る恐れがある。

 

　海外で韓国製品のコピーが価格競争力を盾に市場シェアを伸ばしているが、取り締りは難しい。中国産コピー製品が大半を占めているにもかかわらず中国政府の強力な取り締りはなく、韓国大使館にも特許担当者がいないため明確に対応できない場合が多い。訴訟を提起しても判決まで数年はかかってしまう。ノキアはバッテリーに20ケタの番号を入力し、本物かどうかをオンラインで確認できるようにしている。三星電子やLG電子といった韓国企業もコピー防止対策を考え始めている。

趙章恩（チョウ・チャンウン＝ITジャーナリスト） 

［BCN This Week 2005年2月28日 vol.1078 掲載］ Link

韓国メーカーとの間で価格競争

 

 

 

【ソウル発】携帯オーディオプレイヤーで世界シェアトップのアップルコンピュータの「iPod（アイポッド）」と、MP3プレイヤーの元祖ともいえるアイリバーや三星電子などの韓国メーカーの価格競争が激化している。

　アップルは韓国でのみiPodを13％程度（約4000－8800円）値下げし、続けて2月中旬フラッシュメモリタイプの激安MP3プレイヤー「iPod shuffle（アイポッドシャッフル）」を発売する。512MBが約1万2000円、1GBが約1万8000円と日本での販売価格よりは高いが、韓国メーカー製品の半額に近い。

 

　アップルコンピュータコリアは、「アップルのMP3プレイヤー世界市場シェアは52％。MP3プレイヤーユーザーが多い韓国では、アップルが生産していないフラッシュメモリタイプの割合が97％を占めるため、まず値下げでiPodは高いという認識を払拭させてからiPodシャッフルを発売しようという戦略でそれ以上の理由はない。」と話している。韓国でのiPodのシェアは1％未満で、他の国に比べ断然少ない。

 

　年間1000万台規模で世界市場の50％を占める米国では、MP3プレイヤー市場はHDD（ハードディスクドライブ）タイプが全体の60％を占めており、そのうちアップルのiPodが約65％、HDDタイプでは約92％のシェアを持っている。ここに最近アイリバーと三星電子など韓国メーカーが乗り込み、好成績をあげている。特に三星電子とLG電子はアップルの成功に刺激され、米市場の10％を奪い取ろうとMP3プレイヤーの新製品開発に積極的になっているため、今回の値下げでアップルが反撃に出たとも言われている。

 

　韓国でフラッシュメモリタイプのMP3プレイヤーは、携帯電話、デジタルカメラの次に人気の高い商品で、卒業・入学祝いには欠かせない。そのため年間200万台が販売され世界市場の10分の1にあたる規模と推定されている。

 

　アップルの値下げでアイリバーやゴウォンシステムなどのMP3プレイヤー専門メーカーも15－25％値下げせざるを得なくなり、買い替え需要も伸びている。

 

　三星電子はアップルの値下げ後、1インチカラー液晶と5GBHDDを内蔵した最も小さいMP3プレイヤー「YH－820」を発売した。アイリバーもMP3プレイヤーにカメラ、動画再生、電子辞書などの付加機能が揃った高性能モデルを次々と発売している。

 

　iPodシャッフルについて韓国のユーザーは、「値段が安いのは歓迎だが、ヒアリング勉強に使える液晶がついていないしラジオも聞けない。再生時間も12時間では短すぎる」と、まだアップルより韓国メーカーに傾いている。アップルの値下げ攻勢は、大手メーカーより、むしろ市場の18％程度を占める中小メーカーに大きな打撃を与えている。

趙章恩（チョウ・チャンウン＝ITジャーナリスト）

 

 ［BCN This Week 2005年2月14日 vol.1076 掲載］ Link

 

世界最高の明暗比1500：1を実現

 

 

 

【ソウル発】三星電子は、新しい概念のモニタとして、色弱でもユーザーが特別な装置を付ける必要がなく鮮やかなマルチメディアコンテンツを楽しめるカラー補正機能「マジックビジョン」を搭載した「シンクマスター730C」、「シンクマスター930C」を今年上期中に発売すると発表した。色弱の場合、色調は感じるがはっきりと区別するためにより強い刺激が必要だった。

　マジックビジョンは、モニタが表す赤・緑・青を各10レベルに分けて色弱の人が自分の色調敏感度に合わせ最適な組み合せを作れるようになっている。ボタン1つで最適化して保存した設定を呼び出せるので、色弱ではないユーザーと1台のモニタで一緒に使える。

 

　また、世界最高のコントラスト比1500：1と業界最高水準の6ミリ秒の応答速度、人体工学に基づいた3ヒンジのスタンドを取り付けたプレミアムモニタ「シンクマスター750P」も開発した。

 

　3ヒンジスタンド方式は高さ調節機能を大きく改善し、ユーザーの利便性を高めている。外装カラーはシルバー、レッド、ブルー、ブラックの4色。世界最高速応答速度4ミリ秒台を実現したモニタ「シンクマスター930B」も早期に発売する予定になっている。

 

　オンラインゲームユーザーの多い韓国では、TFT液晶モニタではゲームや動画を十分楽しめないという声もあり、液晶モニタの購入をためらうユーザーが多かった。プレミアムモニタが発売されれば大型液晶モニター需要が増加すると見込まれている。

 

　三星電子は2001年8月に40インチ、02年10月には46インチ、03年12月に57インチ液晶パネルを世界で初めて開発し、このほど世界最大82インチTFT液晶パネルも開発したばかり。TFT液晶は三星電子とLGフィリップスLCDが世界市場で40％以上のシェアを確保しており、両社の競争が激しくなっている。

 

　82インチのフルHD級TFT液晶製品は三星電子が独自開発した超広視野角特許技術であるS－PVA（Super Patterned－ITO Vertical Alignment）、低散乱カラーフィルター技術、コントラスト比1200:1以上で応答速度も8ミリ秒以下水準で動画表現力を飛躍的に高めた。

 

　三星電子は、世界最高画質モニタを生産する世界ナンバーワンの液晶モニタ企業を自負している。今後、三星電子はデジタルテレビにも4世代高画質システム「DNIe（デジタルナチュラルイメージエンジン）」を搭載し、色弱ユーザーのためのカラー補正機能を強化する計画を立てている。

趙章恩（チョウ・チャンウン＝ITジャーナリスト）

 

［BCN This Week 2005年3月28日 vol.1082 掲載］ Link