北京オリンピックが佳境だ。スポーツ観戦好きで愛国心も強い韓国人にとってオリンピックは何よりも楽しみである。選手よりも応援の方が熱すぎて怖くなるほどの韓国だけに、オリンピックマーケティングも日本以上に熱い戦いが繰り広げられている。スーパーやデパ地下では連日中華料理フェアが開催され、街の屋台にも豚マンやシューマイ、中国のお菓子が目立って増えている。
市場やディスカウントショップでは金メダル念願セールが開催され、夜食やスポーツ用品が値引きされている。金メダルを取った種目のスポーツ用品は特別セールも予定されている。オリンピックとあまり関係なさそうなガソリンスタンドまでも選手への応援メッセージを書き込む懸賞イベントを開催している。
特にオリンピックマーケティングに熱を上げているのはテレホンショッピング。オリンピック期間中はテレホンショッピングの視聴率も売上も落ちることが予想されているだけに、試合中継の合間に入るCMの時間を狙って売れそうなものを集中的に宣伝するしかない。CMが始まるとみんな一斉にリモコンでザッピングするから、その瞬間を狙うのである。
水泳試合の時間帯には、水泳選手のナイスボディーに刺激された視聴者達がダイエットや筋トレに関心を持つと予想されるため筋力トレーニンググッズを販売し、男性がテレビの前に集まるサッカーの試合中継時間には男性に人気の高い一眼デジカメや保養食品を販売するといった計画だ。韓国は夏になると3回サムゲタンを食べる日があり（初伏、中伏、末伏）保養にとても気を使うからだ。
家電は言うまでもない。2012年末でアナログ放送が中断される韓国では、日本と同様、オリンピックを目処に地上波デジタル放送を受信できるテレビへ買い換えるよう宣伝している。4年ごとに開催されるオリンピックに合わせてテレビや映像技術が進化したように、北京オリンピックはハイビジョンデジタル放送普及に向けた分岐点となる。全競技がハイビジョンで放映されるだけに、デジタルテレビの販売にも力が入る。今年は液晶画面が鮮明で大きいだけでなく音声がきれいになったのも特徴だ。
映像に合わせてスピーカーの設定が自動的に変わるテレビや今までは人気のなかったハードディスク録画機能のあるテレビが売れるなど、オリンピックらしい動きが見えている。サムスン電子の携帯電話は中国の国家代表選手団の公式端末として使われることになったことから、韓国でも限定でオリンピック待ち受け画面付きの端末を販売した。
インターネットテレビもオリンピックを中継する。オリンピック公式中継放送局であるKBSとSBSはそれぞれこちらと、こちらからオリンピックを生中継する。
KTのインターネットテレビ「MEGATV」では一般人公募で選ばれた5人の大学生とお笑い芸人が北京でオリンピックの裏側を伝える番組を制作し、myLGtvは中国の歴史や文化に関する特番を放映することで、地上波テレビとはまた違ったオリンピックの楽しさを伝える計画だ。インターネットテレビは地上波放送の再放送や映画VODばかりで、自社で制作した番組を放映するのはこれが初めてである。2008年末には地上波デジタル放送のリアルタイムIP再送信や双方向放送も予定されているだけに、オリンピックをインターネットテレビからIPテレビへと進化するきっかけにしたいようだ。
またUCC（User created contents）公募も活発に行われている。北京やオリンピックに関する動画を放送局やインターネットテレビのサイトに投稿するイベントだが、放送局や企業がスポンサーとなり一般市民からUCC中継団を選抜、ビデオカメラを持たせて北京に送り込み動画をネットに投稿するようにしている。予選での応援団の様子や北京の街並みなど旅行者の視点で見たオリンピックについて、開幕前から続々とUCC動画が投稿されている。
UCCはアマチュアが撮影する動画なので画面も荒っぽく内容もたいしたことのない動画がほとんどなのだが、中には劇的瞬間を捕らえた動画や超笑える動画もある。UCC動画を募集する理由はデジカメの宣伝や企業のロゴを露出させる広告目的もあるが、たくさんの動画を確保していい物を選びテレビで使うためでもある。
北京のオリンピックを迎える中国の盛り上がりはソウルオリンピックを思い出させる。色んな問題があろうとも、オリンピック期間中はオリンピックを思う存分楽しむべきではないだろうか。オリンピックマーケティングに踊らされても、それはそれで楽しい夏になりそうだ。
(趙 章恩＝ITジャーナリスト)
日経パソコン
2008年8月13日
-Original column
http://pc.nikkeibp.co.jp/article/column/20080808/1006860/